Com un comerciant de cafè-va utilitzar paraules per crear interès per un producte que la majoria dels londinencs encara no entenien.
Font de la imatge: Wikimedia Commons – Garraway's Coffee House
La història
El Museu Fitzwilliam registra que el primer anunci de te a Gran Bretanya es va imprimir en un setmanari londinenc el setembre de 1658. Va descriure el te com una excel·lent beguda xinesa i va dirigir els clients a la cafeteria Sultaness-cap a prop del Royal Exchange.
Thomas Garway, també escrit Garraway, es va convertir en un dels primers comerciants associats amb la promoció del te. El llenguatge de l'època barrejava la promesa comercial amb les afirmacions mèdiques, reflectint com es van introduir nous estimulants importats als consumidors.
El que ens diuen les fonts
Per què la història encara importa
La història de Garway és una primera lliçó d'educació per categories. Els clients no podien demanar te fins que algú els donés un nom, una descripció, un lloc per tastar-lo i motius per cuidar-los.
Els exportadors moderns s'enfronten a la mateixa tasca quan un mercat no està familiaritzat amb un grau, forma de fulla o mètode de preparació. L'educació clara admet la conversió millor que les afirmacions exagerades.
Font de la imatge: Biblioteca d'imatges pública HOUTU TEA
